产品品质才是品牌硬实力 | 顺辉瓷砖彭长华：不管是求发展或抗风险

突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情影响，席卷了全国乃至全球。全社会及经济随即进入了一个冷清得前所未有过的寒冬。覆巢之下，安有完卵。当餐饮、旅游、电影等市场几近停摆的惨淡情景下，家居行业作为大众民生重要的其中一部分，也面临着空前的压力和挑战，随之也波及到泛家居行业中的陶瓷企业。

在此大背景下，记者就陶企品牌如何应对突发疫情、如何提振信心、如何谋求品牌更长远发展等问题，采访了顺辉瓷砖总经理彭长华。

▲顺辉瓷砖总经理 彭长华

在采访中彭长华认为：

　　“在疫情和国家政策影响之下，如何度过'生死劫'，可能是很多竞争力较弱的小企业所面临的非常艰难的生存问题，部分专做外销的陶瓷企业受国外疫情形势严峻影响，也会面临极大压力。但对应变能力较强的、有竞争力的大品牌来说不是自救和突围的都不再是问题，而是如何寻找更好的新增长点，在这一次的洗牌中让品牌竞争力继续更上一层楼。”

　　“疫情重创各行业下，在陶瓷行业影响并不明显，尤其是对于有实力的陶企来说，时下疫情只是将2、3月的市场刚需销量延后到4、5月里集中爆发而已，顺辉瓷砖就是这样。”

　　“任何时候，不论是危机时刻提高抗风险能力，抑或想真正的做大做强企业，品牌都需要做到三点：一，遵循最基本的企业发展规律“产品为王”；二，坚持做品牌化经营；三、产品销售有方向。”

我们来看看彭长华的其他精彩观点。以下为采访实录：

——　对话彭长华　——

人物眼界 | 疫情之下和后疫情时代的陶瓷品牌

　　我们了解到，顺辉瓷砖正在极力打造并于全国推行品牌IP“顺居节”，举办该活动的意义是什么？通过该活动想对外界传达怎样的讯息？希望达到怎样的效果？

【彭长华】我们正在打造的顺辉超级品牌日『顺居节』，出发点主要是基于行业和品牌发展来考虑的。从行业角度，目前陶瓷行业正处在一个分水岭，强者愈强弱者愈弱，具有品牌优势的企业才能获得长足发展；从品牌发展，顺辉瓷砖虽已经历了22年的长时间发展，目前正处于高速发展期，需进一步加强终端对顺辉品牌的认知度。提升顺辉瓷砖品牌的形象，增强消费者对顺辉瓷砖的认可度，是我们打造”顺居节“的主要目的。

品牌IP ｜ 5·16超级品牌日“顺居节”强势发声行业

　　【PChosue】为推广“顺居节”，有哪些系列规划吗？具体有举措是什么？

【彭长华】这次是”顺居节”首次亮相。我们通过新品发布、线上线下联合促销、全网营销三位一体的系统全方位来为”顺居节“强势发声和发力：第一、新品尝鲜，活动中，我们推出了一系列的新品让消费者抢先尝鲜；第二、IP形象优化，通过吉祥物IP形象优化、”顺”系列视频和海报以及文创周边创意产品的推出，传达品牌“安家我要顺”的生活理念；第三、传播年轻化，通过抖音”顺“系列短视频的内容输入， 发起了“安家我要顺”抖音挑战赛，引爆线上；第四、落地可执行，通过调动全国经销商，我们发起了“线上+线下”的全国促销联动，并在5月16日进行天猫直播落地。

▲“安家我要顺”5.16顺辉瓷砖超级品牌日视觉

　　【PChosue】此次活动中，推出的新品有哪些？各自有哪些亮点？

▲顺辉瓷砖新品『自然的舞』系列

【彭长华】我们主要推出了：『自然的舞』系列，采用了当下独特的生产工艺，是顺辉的原创设计并且已申请了国家专利；一砖到顶800×2600×6mm背景墙系列，包含3套连纹产品，是目前市场上最适合背景墙设计的产品；800×2600×15mm小岩板系列，主要用于橱柜台面；大美世界900×1800mm大板系列，该系列共有12款产品，其中无限连纹产品极具代表性，可实现四边无限连纹，铺装效果非常美观。每个系列新品，从前期研发设计，到购买后搬运、实际铺装施工操作、空间效果营造等方面，顺辉都做了非常细致的考量。

　　【PChosue】2020年下半年，顺辉瓷砖在战略上有哪些新规划？

【彭长华】不断研发新品满足市场和消费需求、继续进一步加大力度强化品牌宣传，进而提升品牌形象、积极开拓新型渠道、持续推广新品市场等，这几个方面，在下半年都是我们将要继续发力的方向，力求让顺辉品牌再上一个新台阶。