粤派企业爱“明星” | 京派企业爱“作秀”

广告营销，是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是企业资金投入最多的环节。近年来，家居建材企业的广告营销也是呈现出愈演愈烈之势，众多企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中，产品广告已成为了解企业的最大途径。从粤派京派对品牌推广的环节上，我们发现粤派的家居企业爱用明星代言，而京派的企业更偏向于作秀，营造噱头。

京派企业“斗秀场”上放异彩

粤派企业“悄无声”

曲美09大规模宣传其网上商场，而耀邦家具08年启动的网络商城却悄无声息

回想09年6月25日，曲美家具在北京北五环中心店成功举办了盛大的曲美“e世界”网络商城上线新闻发布会。当曲美的“e世界”网络商城被部分北京媒体称为“家具行业首次触网”、“家具业首个网购平台”时，喜梦宝、耀邦等南方家具企业就笑了。喜梦宝家具早在2007年就已开始网上商城测试，并于2008年初正式推出；耀邦家具于2008年11月正式开通“耀邦网上商场”。但是，耀邦家具虽然比曲美早触网，但在业内却了无声息，没几个人知道耀邦也搞了网络商城，更何况是消费者。相对于曲美声势浩大的宣传，仿佛曲美真的才是家具网购的始作俑者。

再看今年6月11日，为了秒杀价值2429元的曲美双人沙发，上百万用户涌入了曲美在淘宝上的官方商城。在此次淘宝网与央视以世界杯为主题联手打造的秒杀活动中，曲美网上商城既在央视露了脸，还吸引了百万用户了解其产品，认识该品牌。暂且不说上“百万用户”水分有多少，但此举已被业内热炒的话题，重要的是可让其在互联网和传统媒体上获得了双收，品牌影响力得到进一步的提升。