野心勃勃做家具新模式 | 淘宝进军线下家居市场

作为中国电子商务市场的霸主，淘宝网自成立以来，一直都稳稳占据市场的大半个江山。不过，马云的野心又怎么可能仅仅局限于线上呢?据了解，今年，淘宝商城爱蜂潮家居体验馆预计将于今年五月在北京正式亮相。所谓的爱蜂潮，到底与淘宝网是什么的关系?而一向不按常理出牌的马云又将给家具业带来怎样的线下体验?

淘宝的野心

在网络上搜索爱蜂潮家居体验馆，可以看到如下简介：“淘宝商城爱蜂潮家居体验馆”是北京爱蜂潮科技有限责任公司与淘宝商城共同完成的以电子商务为基础的，实现线上线下一体化购物的家居建材超级大卖场;淘宝商城提供网上购物平台，爱蜂潮提供线下体验平台，进一步提升家居建材产品的网络交易量。

表面上看起来，似乎是淘宝与某新兴科技发展有限公司合作开发的一个项目，但据淘宝内部人士表示，爱蜂潮科技有限责任公司是淘宝网为了更好的进军线下业务而专门成立的公司，即两家同属于一个老板。同时，该人士还表示，淘宝网并不是做一个简单的家居卖场，而是将中国传统卖场与宜家模式结合在一起：所有进驻品牌均要求其产品来自原产地，每一款陈列品对应相应的“情景区”，而体验馆所有导购员均为家居馆提供，实现无差别引导;同时还将物流、配送、安装全部划归于体验馆业务范围之内，力求全方面打造中国家居卖场的新模式。

除此之外，所有加盟家居体验馆的品牌，淘宝网都将会在网络上对其进行全方位多角度宣传，并在家居馆现场通过触摸屏使厂家与消费者实现面对面沟通，把辐射范围从卖场所在地达到至全国。

未名水果既可能美味，也可能苦涩

因为依托强大的淘宝商城，有着得天独厚的条件，爱蜂潮家居体验馆还未“登场”，就受到了某些嗅觉灵敏的家具人士的注意。不过，从目前家具企业反馈的消息来看，这一新型销售模式并未得到所有企业的认同。

据曾经与家居馆招商有过接触的某家具品牌内部人士介绍，一个品牌想要进驻家居体验馆，除了家居馆展区面积租用费外，首先要缴纳费用进驻淘宝商城，然后再根据品牌每月支付不同的销售额度百分比，而淘宝商城的抽成费过高已经成为所有行业公认的事实。

同时，爱蜂潮家居体验馆不允许任何品牌的导购员进驻卖场，在某方面来说是达到了“绝对的平等”，但是对一些本身在导购员方面具有强大优势的品牌而言，存在一定的不公平。另外一位家具企业销售经理则认为，导购员由卖场指定，难免会让企业认为卖场在“夺权”，利用家具企业的人气来打响自己的卖场品牌。而这些问题，都导致不少大牌家具企业不愿轻易冒险尝试。毕竟，一个从来没有人吃过的水果，可能是美味儿的，也可能是苦涩的。

昂首前进的淘宝网

虽然有一些家具企业心存疑虑，但淘宝商城爱蜂潮家居体验馆仍旧人气爆棚，早早完成了招商，并将在5月1日正式与消费者见面，并号称要打造成最具科技含量的现代化家居卖场。

而在选址方面，淘宝网也是颇为用心，选在了极具文化气场的朝阳区，与CCTV，BTV等电视台为邻;同时，去过现场的人士均表示，整个环境布置非常用心，体现出了设计师不俗的品位。不管外界如何评论，马云带领着自己的王国，昂首阔步向网络外面的世界进军!

此文章转载自搜房网

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