欧派三剑齐发布局旺季市场 | 经济企稳回升

“逆风飞飏”战略，令欧派一骑绝尘

09橱柜市场旺季即将到来，作为行业领导者的欧派集团及其新基地、新店面、新产品同时亮相，可谓“四喜临门”，为橱柜市场的复苏注入了一针强心剂。

据了解，欧派集团自今年年初提出“逆风飞飏”战略以来，在全球经济低迷的大形势下，适时而动，主动出击，率先耗资2000万在全国点燃“火炬计划”，支持全国1000多家经销商进行大规模宣传促销，提升了经销商的信心与士气，直接带动了销售的增长和品牌的提升。随后，欧派牵手家居行业五大巨头，成立中国家居业首个“冠军联盟”，通过抱团取暖，成功推动行业复苏，激活家居市场消费升级。

另据了解，欧派集团今年上半年增长高达35%以上，大大高出年初定的“保平或增长10%”的目标，在行业中堪称一骑绝尘。考虑到欧派集团年销售额高达十几亿的基数，以及消费紧缩的趋势，这一增长更是显得难能可贵。

欧派集团董事长姚良松在接受记者采访时表示，欧派集团今年在“逆风飞飏”的战略思想下，积极推进主动营销的市场策略，通过“名牌战略”、“火炬计划”以及提升店面管理水平、加强工程市场开拓等举措，有效强化了欧派集团的产品和服务竞争力，巩固了渠道优势，造就了欧派集团的强势增长。

坚持既定战略，打造国际著名家居集团

据悉，欧派升级为“广东欧派集团有限公司”后，形成以欧派整体厨柜为旗舰，以欧派厨电、欧派卫浴、欧派衣柜、欧派建材、欧派酒店厨具及欧派装饰为舰群的家居一体化产业群，企业的整体规模和战斗力将得到全面提升。

姚良松表示，欧派集团成立以后，“大规模定制生产”策略将进一步推进，这不仅将推动欧派橱柜的发展，推动个性化厨房时代的到来，同时，也将强化欧派在衣柜行业的实力，促进欧派新的增长极的发展。

姚良松还对记者首次提出欧派下一步的发展规划：欧派的中长期目标是分三个阶段，用十五年左右的时间，将自身建设成为国际著名的现代家居集团。具体来讲，到2011年，欧派将完成名牌战略计划，集团产销额达到35～40亿元;到2014年，成为国内一流的现代家居集团，集团产销额达到80～100亿元;到2024年，成为国际著名的现代家居集团。

三大优势引领家居业发展

据了解，欧派剑指国际著名现代家居集团，其底气来源于品牌影响力、定制化规模制造和扁平化专营连锁等方面巨大的优势。

据了解，作为国内橱柜行业的领导者，近年来，欧派屡获“中国橱柜行业领军品牌”“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号，通过聘请国际影星蒋雯丽代言、携手央视举办“欢乐中国行•魅力欧派”活动、启动火炬计划、牵头发起家居业冠军联盟等重大举措，在行业和消费者中树立起了强势的品牌形象，品牌的影响力和知名度令对手难以企及。

另一方面，随着欧派新基地国际化标准的柔性生产线的启用，欧派具备了同行企业难以拥有的定制化规模制造能力，通过采用多品种、小批量、大规模的生产运作模式，不仅可满足消费者多样化的个性化定制需求，还将提高定制生产的速度与规模，同时降低生产成本，为欧派集团坚持的高质价比策略提供保障，打造出不可复制的核心竞争力。

此外，欧派采用扁平化的专营连锁模式，在渠道终端上具备了反应快、效率高、覆盖面广、行动统一、凝聚力强等比较优势。欧派在对渠道的管理上，重视信息沟通的快速顺畅，通过减少不必要的管理层级，将整个管理体系扁平化，确保总部对经销商的指令能迅速下达，同时经销商也能及时反馈重要信息。同时，欧派还坚持对各个专营商场统一管理，信息、服务、产品资源同等配置、流通共享，为每个代理商创造同等的盈利机会，商场与公司共进退。

泛家居行业观察员周忠认为，欧派集团在经济回暖之际，凭借品牌影响力、定制化规模制造和扁平化专营连锁三大优势，新基地、新店面、新产品三剑齐发，借势扩张，不仅提升了经销商的信心，并为消费者创造价值，也有助于带动整个行业的回暖。欧派集团中长期战略目标的提出，预示着欧派在保证橱柜市场优势的同时，将向更广阔的家居市场进军，目标直指国内家居行业的领导者。