差点触及法律红线 | 热闹背后一地鸡毛

“史上最残酷价格战”昨日正式打响。这次的电商终极价格大战，已经完全按国产商业大片的运作模式在上演：价格战之前，京东商城、苏宁、国美等参战方纷纷通过微博、新闻发布会的方式，对价格战进行了预告、推广，消费者的胃口被吊得很高。

昨日，好戏开锣，无数家庭主妇、网购达人端坐在电脑前，摩拳擦掌，准备出手。

然而，大片刚刚开幕，观众看到的，却是一地鸡毛。

由于此前参战方纷纷宣称自己的商品将比对手便宜，因此，昨日网友掀起了比价潮，通过比价搜索网站如51比购网、一淘网等工具，对比参战各方的价格。不比不知道，一比吓一跳：原来所谓的价格大战，背后隐藏着诸多的消费陷阱。

有网友爆料称，京东商场在价格战之前就将产品价格调高，然后再“降价”，玩起了典型的传统商场促销猫腻;还有网友称，京东商场存在“有货提价，降价无货”的作秀嫌疑，“所谓的卖断货，其实根本就没货，什么叫被抢光了?”

电商的价格大战，不但在消费者层面没有得到太多的叫好声，还引发了供应商的反感。海尔就被传因为价格过低，停止与京东合作(后来海尔官方否认了这一传闻);TCL董事长李东生也痛批电商在走线下欠款模式，通过拖欠供应商货款维持运营。

而不少跨国公司对这次的价格大战则采取了敬而远之的策略。更有声音怀疑，这次的价格大战集中在大家电领域，不排除是电商与家电企业上演“双簧”，帮助家电厂商清理高企的库存。

京东、苏宁、国美等电商发起这场所谓的“终极价格战”，其目的不言自明，就是希望以价格换市场份额，通过价格战，在打压对手的同时，也大大提升了行业的进入门槛，使得那些场外跃跃欲试的“选手”不敢入场，减少今后竞争的对手。

京东等电商希望毕其功于一役，通过这次价格战，形成明确的市场格局(就如同当年国美、苏宁大战一样)，然后坐享寡头之利。这也是广大网友最担心的所在，网友“狄狄要转统计学”就留言称：“电商价格战的结局，无论是苏宁或是京东获胜，带来的只会是更大的垄断。我好奇的是，这场战争到底能支撑多久?”

“这场战争虽激烈，但一点不好看!”知名财经评论员马光远说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。

所有卖家都宣称自己的商品是最低价，电商价格战被推向史无前例的高度。已经有法律人士指出，电商无底线的价格大战正游走于触及法律红线的边缘。很多市场人士也大声呼吁，相关监管机构应该介入，避免价格战引发恶性竞争。

马光远就表示，从欧美发达市场来看，欧美的市场管理部门对行业的降价行为非常敏感，因为降价可能导致不正当竞争。这场恶性竞争，会让中国的电子商务付出惨重代价。

而中国的消费者，在享受了昙花一现的低价商品之后，很快将发现，恶性价格战的遗产将不仅仅是战败者的累累白骨，还有中国家电廉价时代的结束。

但愿这一警示不要变成现实。

来源:南方日报