建陶业渠道新尝试 | 阳光陶瓷试水电影营销
8月2日，建陶行业首个公益电影《阳光》媒体见面会于佛山隆重举行。作为电影的投资方，2011年刚好是佛山阳光陶瓷有限公司成立九周年，会上阳光陶瓷市场部总监黄云岳介绍了阳光陶瓷整个九周年庆典的活动安排，其中电影《阳光》...
“寒冬”渐近 | 陶瓷卫浴业面临渠道瓶颈
活动促销难保销量价格战继续上演陶瓷卫浴市场寒冬的声音日渐高涨，卫浴行业正经历近十几年来最大的市场考验。都说建材市场跟着房地产形势走，在走访建材市场，笔者深刻地感受鲜明的对比———陶瓷卫浴市场...
“寒冬”寻卖点 | 陶瓷试水电影营销
前言：8月2日，建陶行业首个公益电影《阳光》媒体见面会于佛山隆重举行。其中电影《阳光》是庆典活动的亮点，是在建陶行业首创电影营销新模式，这是一个新的品牌营销实践，值得整个行业参照学习。事件回放：阳光陶瓷试水电影营销...
陶瓷企业应该稳中求胜 | 欲速则不达
中国速度，被喻为世界奇迹。陶瓷行业同样如此，发展速度之快，世人惊叹。从近20年的瓷砖发展史来看，1995～2000年我国瓷砖产量基本在15～18亿平方米之间徘徊。但从2001年开始，产量一路飙升：2001年超过21亿平方米，2003年达到32.5亿平...
文艺营销成为地板行业营销“新玩具”
在中国的新兴中产阶层里有这样一个群体：文艺青年。他们特立独行、喜欢属于少数人的感觉，对于他们来说，精神需求是主要的消费动力，他们对于一个品牌产生或提升好感度的方式就是让他们感受到品牌是有灵魂的。对于这群偏爱个...
持续营销 | 红木品牌新变化：关注营销
2月下旬，正月初十过后，广东、浙江东阳的红木家具企业开始陆陆续续复工。品牌红木团队也持续走访了许多红木家具企业。聊新一年的品牌营销、产品规划，聊市场趋势，聊企业发展方向。当然聊得最多的还是在营销。无论是推广也...
微博营销家纺品牌营销带来“无限可能”
12012年央视3·15晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为。麦当劳被曝光后，第一时间通过官方微博回应，获得广泛转发。网友以粉丝TVPKCCTV来调侃：在社会化媒体的时代，每家企业...
一站式营销成建材企业营销重要途径
随着房地产市场量价的节节攀升，下游家居建材业的整体销量也呈现出紧随的趋势。消费者对于家居建材用品采购的丰富性和便利性的要求也越来越高。为了迎合广大消费者对于产品的便捷购物需求，许多传统建材市场纷纷重新定位...
营销战略的创新 | 地板营销革命走近
地板营销战略的创新举个例子，圣象地板与长虹电视的异业联盟就是营销创新的一种真实体现。圣象地板在2008年便开始了国内四级市场的开拓。并且在2010年取得了快速的突破。在广大的四级市场，消费潜力巨大。同时，消费者由于...
业之峰微电影入选2013家居业十大创意营销事件
临近岁末，新浪家居对2013年家居行业创新营销事件进行盘点，其中由业之峰装饰捐助的微电影《地球来信了》入选本年度最让人记忆深刻的家居业十大创新营销事件之一。新浪家居对业之峰的微电影给予这样的评价：业之峰装饰成立...
3G手机像家电般营销 | 国美电信深度合作
近期，国美与中国电信在前期基础上，继续深化两者的战略合作伙伴关系。据报道，国美上个月联合电信展开深度的渠道合作，把家电与天翼3G应用整合进行一体化营销。具体来说，消费者经由国美连锁卖场，加入电信网络，预存3000元，即可获...
开辟橱柜与厨电销售新局面 | 联合营销
不论是对于从事厨电生产的企业来说，还是厨电企业的代理商来讲橱柜都是厨电销售及公司发展的一个新的经济增长点。欧普把代理的厨电品牌和欧普整体厨房的联合运作中真切的体会到二者实行的联合营销，将会开辟厨电和橱柜销...
曲美家具2013发力 | 影视植入营销先行者
随着备受影迷瞩目的《钢铁侠》上映，影视广告植入再次成为大热话题。其实，这对于曲美家具来说，早已不是什么新鲜事。早在1997年，在冯小刚、葛优联袂打造的中国大陆首部贺岁片《甲方乙方》中，曲美家具就成功实施了广告植入。...
户外家具企业外销转内销“电影启示录”
目前，户外家具内销大幕已经拉开，90%的企业已经着手落实内销计划，巨大的市场潜力使户外家具行业成为一片充满希望的新蓝海。但由于国内外市场环境、消费理念、生活理念的差异，已习惯外销运营模式的企业纷纷表示内销之路难...
2012年网络营销仍是衣柜营销模式趋势
2012年市场不景气，零售市场销量虽然并没有减少，但是不得不承认市场确实变小了。有数据显示缺少的那一部分市场附加到了网络领域，越来越多的企业进军网络市场，这个时候将是考验企业的功底的时候。现如今，中国房地产业在宏观...
营销就像谈恋爱 | 首现“护照营销”
前言：花20元工本费买一本护照，找自己心仪的品牌老总签上字，在购买该品牌产品时，就可以获得最优惠的价格，还可以用护照折抵200元现金，更可以获得卖场提供的2%折上折。如此大的诱惑力，正像一阵旋风在京城劲吹，拔动着人们的心弦...
影视营销或成新宠 | 《将爱》植入家居品牌广告
在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时...
衣柜企业微电影营销时代来临 | 以小见大
在业内，衣柜企业利用微电影来营销已经不是什么稀奇事儿了，从《早餐》，到《床上关系》，再到《我的蓝天》，一系列优秀的微电影的播出，让消费者在感受爱情、亲情、友情的同时，感悟人生，于企业而言，在轻松的氛围里，快速将自己的企业...
线上营销成标配！ | 楼盘营销大变革
疫情持续，售楼处关闭，中介公司关门，这些给楼市带来了较大的影响。楼盘营销迎来线上变革，但是尽快尽可能地找到客户的核心还是没变。快和一起看看相关具体情况。疫情叠加本就整体下滑的房市，房企加持自建APP、小程序、视频...
拍卖营销渐成时尚 | 家居营销新招频出
在房地产销售一路看涨的情况下，作为其下游产业的家居业在经过金融危机的洗礼后，剩下的企业强者恒强，加上原本做出口的企业在金融危机来临时改变经营策略，从出口转内销，使得国内的家居业竞争更为激烈。为在激烈的竞争中占据...
厨电行业如何找寻“终端营销”支点？
什么是最好的营销方法?相信再好的营销学者，对这个问题都束手无策。因为营销学正在不断的发展与完善，更因为它本身的定义每个人都有不同的理解。但只要在对的市场上，找到营销的支点，用对方法，那么你就是成功的。对于厨电行...
0时代 | 地板市场营销进入到营销革命3
目前，地板行业在品牌建设期间，广告是一种必不可少的宣传手段，而在广告战役当中并不是量多范围大就可以达到效果，在个性化发展的当下，一个创意的广告才可吸引人们的关注，随着80后、90后新生代消费群的迅速崛起，它要求地板广告...
引爆网络营销大战 | 家居企业抢滩微电影
说起《老男孩》这部微电影，你肯定不会陌生。正因为《老男孩》的大热，微电影这种模式也从2010年底开始爆红网络。事实上，对微电影感兴趣的不仅仅只是网友，还有各大视频网站和大量的广告主。微电影营销兴起家居企业纷纷试水...
家电销售大缩水 | 受政策影响
根据市统计局数据，今年北京前两月社会消费品零售额1235.4亿元，同比增长15.8%。但占比超过四成的节日消费增长乏力，增速放缓。其中，家用电器销售同比下降12.2%，金银珠宝类、吃穿类以及住宿餐饮类消费增速均出现不同程度下滑...
业之峰微电影《地球来信了》荣获营销5S金奖
2013年12月6日，在由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院提供学术支持、《广告主》杂志承办的2013影视娱乐营销论坛暨第三届5S金奖颁奖盛典上，由业之峰装饰捐助的微电影《地球来信了》荣获2013年度十佳微电影...