影视营销或成新宠 | 《将爱》植入家居品牌广告
在今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时...
被爆植入广告狂赚千万 | 大S婚礼悉日举办
3月22日，大小恋的梦幻婚礼已经举办。有意思的是，这场婚礼对身兼20多个广告的大S俨然也是一个最好的广告平台。此前就有媒体透露，将有诸多品牌赞助大S的婚礼，有业内人士给其算了笔婚礼账，发现大S婚礼竟然不用花钱，还有望进账...
植入广告俨然已成家居品牌营销新亮点
植入式营销本身已经没有太多可讲的东西，更的精彩都产生于同企业品牌、产品推广相结合时的表现，比如在本篇文章中要谈到的家居企业植入式营销的操作手段和内容问题。从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性...
明星代言和展会经济 | 卫浴行业冷思考
由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间也早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。品牌宣传显得尤为重要，说到底，品牌实际上就是人化了的产品。但是在广告铺天盖地的时代，如何做到精准营销，找准...
重金造势到底值不值 | 豪掷千万博“星光照耀”
从知名大企业，到一些规模不上档次的小型企业，都没能逃过明星诱惑。然而，具备一线影响力的明星有限，二线明星又会让企业落于人后，因此一线明星成为企业纷抢的优质资源，常常一个明星代言好几个家居品牌，观众常常上一秒一个明星...
家居推广频披明星“外衣”需求还是跟风
近年来，不少娱乐圈明星因为所代言产品出现质量问题，被卷入纠纷或官司当中，成为媒体和民众关注的焦点。近日，明星成龙和王菲也因为代言产品质量遭质疑，被推上舆论的风口浪尖。于是，有明星因代言而提心吊胆，也有明星在"窃喜"自...
家居建材广告营销成大幅增加之势
去年的春晚广告大战中，家具企业掌上明珠也在其中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，分别投放了有春晚一刻值千金一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的七天乐广告时段，以及备受关注的冬奥会黄...
看那些给家居代言的明星们 | 虚假广告频传
从红星美凯龙耗巨资聘请大小S，到陈宝国代言皮阿诺橱柜，陈道明代言某地板品牌，林志玲代言智能马桶，中宇卫浴签手郭晶晶，恒洁卫浴签约濮存昕、三雄极光照明签约熊倪、水星家纺签约刘嘉玲，明星代言对于众多家居品牌而言，似乎已...
植入广告三条框架套路 | 家居企业营销之道
植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一...
讽家居品牌不懂营销 | 刘翔粉丝恶搞广告
有一位有才的网友给网易家居发来几组自己随手制作的刘翔退赛引发的家居营销案例，虽然是恶搞，但也给那些做古板营销的人带来了一些启发。日前刘翔跨第一个栏时跌倒退赛，其广告商耐克的一辑快速反映策划文案在网上火热传开...
瓷砖更需要广告推广
瓷砖是同质化最明显的产品，这已是行业的共识。当然，同质化是工业化时代工业产品的特点，精确的原料配比和完美成熟的技术，使大多数产品从里到外彻底雷同。但其它行业总还有几家产品拥有自己独特品质的企业，而且是可以与同类...
如何选购放心产品 | 建材家居广告看门道
广告是商家用于吸引消费者眼球、促进销售的手段。建材家居业内人士表示，正如古人所云会看的看门道，不会看的看热闹，看门道者享受其利，看热闹者正中其道。随着人们生活水平不断提高，大众对于家具的要求也不再单纯追求实用性...
家居品牌能否靠广告砸出来？ | 进军央视
前言：在央视2012年黄金资源广告招标会上，红星美凯龙、圣象地板与顾家家居分别以6808万、6009万元和4820万中标2012年央视黄金资源，成为家居企业投放大户，家居建材也被认为是增长最快的行业之一。央视黄金广告招标顾家4820...
预售额突破30万 | 家居进军央视广告
11月9日，北京梅地亚中心又一次成为众多企业关注的焦点。一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在这里举行。纳爱斯、娃哈哈、苏泊尔、九阳等浙江知名品牌，和美的、五粮液、宝洁等国内外知名品牌一道在这里勾画中国经济...
广东家居品牌联盟宣告成立
广东家居品牌联盟宣告成立为贯彻落实《珠江三角洲地区发展规划纲要》和广东省委、省政府关于保增长、扩内需、调结构的总体要求，以品牌建设推动传统家居产业升级，促进广货北上，按照政府支持、行业组织、民间投资、联动发...
物业广告费归谁
平时生活中，我们可能在电梯或者一些公共区域看到一些广告，然而不免疑惑这些物业广告费到底是归谁所有？是小区的业主呢？还是开发商？带大家一起讨论下。物业广告费是属于小业全体业主所有，但可以有物业代收，这些费用应该用于小...
优质是最好广告 | 广告战充斥衣柜行业
双十二前后，苏宁与阿里之间的广告战成为不少消费者茶余饭后的谈资。12月8日，苏宁易购在上海《新闻晨报》刊登广告，一版的广告内容是近期发生的撕逼三部曲，另一版则是被打脸的马先生。有网友调侃，这是打阿里脸的节奏啊!。不...
明码实价潜规则 | 百世家居登广告爆料
9月黄金月的争夺大战已开打了一个星期，除了折扣、特价、抽奖等例牌菜，从8月31日开始，百世家居在媒体刊登系列广告，大爆家居行业潜规则，究竟是营销手段，损人利己，还是这个行业确有其事?百世家居大爆内幕从已刊登的广告发现，以...
植入广告应有理有据 | 家居企业营销之道
植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一...
家居广告创意大打擦边球 | 美女时代爆发
1你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。雕牌天然皂粉这一则被认为是小打擦边球，曾被炒得沸沸扬扬。而家居界的作风另类派——博洛尼近期也成为了出位的主角。为了宣传新一季的16间整体样板间及带出的生活方式，在各...
家居广告营销效仿要谨慎 | 《非2》植入广告引发不满
而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功...
学学脑白金的品牌意识 | 家居广告营销
今年过节不收礼，收礼就收脑白金!这个堪称最恶俗的广告，没完没了地在电视台跳来跳去，却成就了脑白金连续八年的保健品牌冠军。脑白金用持续的广告轰炸，在人们心目中形成了它就是保健品首选的印记，于是人们送礼的时候，与其送...
小区的广告费归谁
经常可以看到小区内部有各种各样的广告，所以小区可以收到相应的广告费用。那么，小区的广告费是归谁呢？带大家一起了解下吧。电梯广告的收益是归业主所有的。小区内的楼道、电梯等区域是属于公共区域，是业主共有的部分，所以...
元宵灯谜公益广告
一直以来，在元宵节，人们都会进行一系列的传统活动，包括猜灯谜、看花灯等等。今天就和大家说一说小编比较喜欢的元宵猜灯谜活动。这种传统民俗文化自南宋起开始流行，南宋时，首都临安每逢元宵节时，好事者把谜语写在纸条上，贴在...
理性消费防忽悠 | 从家居广告里看门道
广告是商家用于吸引消费者眼球、促进销售的手段。建材家居业内人士表示，正如古人所云会看的看门道，不会看的看热闹，看门道者享受其利，看热闹者正中其道。随着人们生活水平不断提高，大众对于家具的要求也不再单纯追求实用性...