一场叹为观止的“国家促销” | 家电下乡与换新

即使是见惯了血雨腥风的家电老板们，也对一场“国家促销”掀起的消费狂潮叹为观止。作为为数不多的直接补贴消费者的经济刺激政策，家电下乡和以旧换新在2009年的扩内需“攻坚战”中风光无限。

民间层出不穷的换补“攻略”表达着老百姓的热情。去二手家电市场花几十元“淘”旧货，只为换张以旧换新凭证;破旧的迷你洗衣机和车载小冰箱也被消费者拉到了商家参加换新，钻起了政策小空子。所幸国家也乐于为尽可能多的消费者大开方便之门，各种限制门槛一降再降。

2009年2月1日起全国实施家电下乡政策以来，拉动效果明显，预计全年销售额可达1500亿元，有望将城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。而自8月中旬家电以旧换新9省市试点以来，其超过120亿元的销售业绩占了5类家电品种销售额的近1/3，家电总销售额的1/5。

这两项规模浩大的惠民政策都将在2010年延续，以弥补持续的外部需求缺口。当然，面对通胀预期和人们“省钱对抗CPI”的心理，它们也面临效应“平台期”的挑战。毕竟，人们是否消费，消费多少，最终在于产品是否对路，手里是否有钱，而这些都将是政府和企业绕不开的课题。

数据资料：

昨日下午，家电以旧换新管理信息系统公布的最新数据显示，截至上月30日，9个试点省市“以旧换新”共销售5大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元。北京市统计局数据显示，北京市家电“以旧换新”实施后，家电零售额由之前的同比负增长转变为正增长。

根据数据，家电“以旧换新”的销售额占到了5类家电总销售额的近三分之一，占全部家电总销售额的五分之一。家电“以旧换新”政策出台后，提升了家电产品整体销售水平。

刚刚结束的元旦黄金周卖场总销售比例中，“以旧换新”的贡献大约占据一半。在北京一家卖场，元旦期间通过“以旧换新”，仅索尼32寸单型号销售就突破2000台，另外还有约300台预约销售。一位企业负责人表示，如果今年将回收环节进一步规范的话，“以旧换新”贡献的比例可能会更高。

商务部公布的数据显示，截至上月30日，消费者享受补贴超过14亿元，受惠家庭超过360万户。在“以旧换新”中，消费者购买的新家电多为平板电视、三门、双开门冰箱、节能空调等中高档家电。