上游制造业大受伤 | 电商一战笑收名利

价格战，不同地位的人有不同的解释。电商笑着名利双收，厂商却是暂时不表态，而在业内人士看来这价格战却是伤害了上游的制造业！

电商：价格战打得“真值”

“8·15电商价格战”的开打让电商们赚足了眼球，也让电商们“名利双收”。据京东方面公布的数据显示，在“价格战”开打后的30分钟，京东商城大家电已经收获了5000万的订单，而截至昨日中午，京东商城大家电销售额已经突破了2亿。而刘强东更是在微博中“晒单”，指出京东商城的“全国一半的库存已经被抢光了”。

三方混战之际，易讯、当当网也纷纷加入战局，易讯宣布将从9月开始掀起大规模整体促销，大家电和3C产品价格都将低于京东，易迅网CEO卜广齐也主动“约战”刘强东：“京东约战苏宁国美，和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损一千伤敌八百，可惜苏宁当当都上套了。如果刘强东真的想降价，就在自己的主营业务3C(电脑、数码、手机)试一试，和易迅比看谁最低。”

在本次“价格战”中表示“奉陪到底”的当当网李国庆也发起了“当当优品亿元返券”活动，向1000万用户赠送100元当当优品礼券。在这次价格战开打前李国庆曾直言，大家电国美苏宁已经占据绝对市场份额，因此当当网将采取联合国美对抗京东的策略，而数码家电则是当当网的强项。并且以非重点品类狙击京东核心品类，“当当网打得起，且底气十足”。

此外，更有不少非电商企业加入进来，58同城网站CEO姚劲波表示，58同城不参加此次电商大战，但已开通二手家电转让绿色通道;而墨汁生产企业一得阁则表示，如果有人在消费过程中被算计了，愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的，“一得阁愿意免费提供墨汁”。

“电商的价格战虽然可能在部分商品方面做出了让利，但是得到的宣传效果和社会效应却是空前的，打得真值!”互联网分析师杨群在接受南方日报记者采访时称，“现在实际的情况是，电商们价格战的调子提得很高，但是消费者在购买时却总有这样那样的困难，实际成交的交易额可能和声势有较大的差距，从电商的角度来说，从产品上赚少点或者不赚钱，但是赚取了全社会的眼球，绝对是一次划算的买卖。”

厂商：“持保留意见”

电商们在“高调唱戏”，作为这次“8·15电商价格战”的背后“英雄”——各大家电厂商而言，又是如何看待自己的产品被电商“贱卖”的呢?

有不愿具名的业内人士告诉南方日报记者，目前供应商与电商企业的合作模式已经与线下模式趋同，也多采用返利模式，进销价差的毛利其实并不包括厂商的销售返点，所以刘强东声称的大家电零毛利，“其实是在偷换概念”。

据该人士表示，电商频发的价格战，已经影响到了家电产品在线下原本就有些混乱的价格体系，线上促销的成本最终还是向供应商转嫁，这引发了上游厂商的强烈不满。不仅如此，在电商价格战疯狂上演的背后，还有电商加大对供应商货款的挤占，记者了解到，电商平台现行的结算周期潜规则是60~90天。

TCL集团(1.90,0.00,0.00%)董事长李东生在接受本报记者采访时也对这种欠款模式表示“持保留意见”。据他介绍，线上销售模式原先是不欠账，或者欠账时间较短，但现在一些大型电商在与TCL谈判时就要求选择欠款模式，“这给企业带来一定的风险”。

与李东生的“保留意见”相比，部分厂商则选择了直接发难。康佳集团股份有限公司副总裁穆刚在转发刘强东“京东三年毛利率”的微博时评论称：“京东商城是在经营企业吗?是在毁灭社会财富!中国企业中国企业家如果如此发展下去——浮躁张狂而不尊重对手在不久的将来必败无疑!

企业如人一样没有良好的品行和修为终究不会也不可能成大事，跳梁小丑矣!”不过，他随后删除了其关于京东价格战的有关微博。而海尔电器方面更是被传出停止了与京东商城的合作，但是随后则通过海尔官方进行了澄清。

另有部分家电厂商选择了回避的态度，拒绝对电商相关话题进行回应，志高新闻发言人黄通华认为，不管线上线下的定价都应该要遵循市场基本规律，“我们与所有渠道商合作的原则都是‘合法、诚信、双赢’”。

帕勒咨询董事罗清启认为，价格的混乱拼杀会造成制造业整个产业链价格体系与需求体系的紊乱，从而干扰整个产业的健康发展。

业界：“价格战”伤及上游制造业

三方价格战尚未开打，苏宁、国美股价就已受到影响。15日上午开盘，苏宁电器(6.47,0.00,0.00%)跌4.51%，并震荡下行，最高跌幅逾5%;同时国美电器股价更是一路跳水，跌幅超6%。

然而，苏宁电器股价在午后公告称，公司收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，二股东计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。

受此刺激，苏宁股价直线拉升，截至收盘，报6.47元，涨幅近7%，股价涨停。“8·15电商价格战”所导致的影响越来越广，“价格战”是否造成了恶性竞争的质疑声音也越来越大。而面对公众的质疑，相关监管部门也首度作出回应，据中广网经济之声报道，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，不会采取行动。

作为电商行业的一分子，在价格战中颇为低调的1号店董事长于刚在接受南方日报记者采访时曾明确表示“价格战是不正确的商业模式”。“价格战是不对的，我不赞同价格战。

电商应该做的是提供最好的用户体验，为用户提供价值，而不是价格战。价格战是不健康的，是靠烧钱来获取订单的一种方式。电商们热衷于价格战是电商行业恶性竞争所导致的，电商们只有盈利才是硬道理。”

广东社科院企业管理与决策科学研究所所长林平凡告诉记者，三方的价格战本质上是电商巨头之间由竞争走向垄断的争夺战，如果过度，可能会导致恶性竞争，对整个电商产业，乃至上游的家电制造产业都造成不利的影响。因此，在当前经济不景气的情况下，应当避免过度的价格战，政府相关部门对参与价格战的各方进行正确的引导，避免两败俱伤的结果。

公司治理专家刘少华告诉记者，电子商务不同于传统行业，行业内只能容许一个“老大”的存在，京东也正是在面临着巨大竞争压力的情况下，不得不发动这次的“价格战”。

此外，刘少华还表示，此次的价格战短期内不可能导致行业的重新洗牌，苏宁电器目前运营状况良好，第一季度盈利达9.5亿，击垮苏宁绝非一朝一夕能够完成，“苏宁拥有大量实体店作为支撑，其完善的客户服务系统，吸引了大量客户，京东如果没有大量资金来支撑长期的价格战，结果只会适得其反，成为苏宁易购品牌推广的助力”。

来源:南方日报