源于市场乱使用 | “驰名商标”禁用一月多

不管你走在哪个卖场，基本看不见市场上的“中国驰名商标”。原来，从今年的五一起，，新修订的《中华人民共和国商标法》(以下简称新《商标法》)正式施行，其中增加了禁止在广告宣传和产品包装上使用“驰名商标”的规定。那么这样的新规定会带来什么影响呢?

号外号外 驰名商标已禁用一月多

自今年五一起，新修订的《中华人民共和国商标法》(以下简称新《商标法》)正式施行，其中增加了禁止在广告宣传和产品包装上使用“驰名商标”的规定。记者走访部分家居卖场了解到，新《商标法》实施1个多月后，卖场或商铺内已很难找到将“中国驰名商标”作为宣传标语的现象，一些商家主动将“中国驰名商标”字样进行覆盖或更换。

以往，一些全国性或省级政策、法规、行业标准出台后，商家往往关注不多，但记者走访时发现，对此次关于中国驰名商标的“禁令”，无论卖场还是商铺，认知程度都很高。

五一前，在大多数卖场里，可以看到不少店面将“中国驰名商标”作为广告的横幅与宣传语。但五一后，记者随机走访发现，现在已经很难找到将“中国驰名商标”作为广告标语的情形，而对新《商标法》中的“禁令”，多数销售人员表示已经知情。

而多数卖场店的销售人员也表示，工商部门、厂家都向店面发出过通知，不能出现“中国驰名商标”字眼。而现在也已经撤下了相关的横幅与标识。

在采访卖场负责人时，卖场负责人也表示，今年春节后不久，工商部门就曾到卖场下发新《商标法》的实施通知，“工商部门领导亲自带队，宣讲新《商标法》的相关规定，其中包括不得使用中国驰名商标做广告的条款。”随后，卖场负责人也逐户向商铺传达新《商标法》的新规定，要求商家不要在店内和产品包装上出现中国驰名商标字样。由此可看出，禁用“驰名商标”这件事还是得到卖场极大的重视的。

禁用称号原因为何 或因市场胡乱使用称号

从1984年使用至今的“中国驰名商标”用语，在多个国家都普遍使用，然而却在今年五一被严令撤掉。这到底是为什么呢?

所谓的驰名商标，是相对所涉及的侵权纠纷而言的，其被作为驰名商标而被保护的效力，也是有一定范围和强度的。在这一个纠纷中被认定为驰名商标，并不等于在另外的侵权纠纷中也享受驰名商标的待遇。更不等于在任何时候和范围内都受到特殊的保护。也就是说，其实“驰名商标”这个只是用于企业侵权所用，不关于其他的。

但是，据了解，近年来，越来越多的商家却因为消费者对“驰名商标”称号的不了解，擅自将其作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度与美誉度，甚至有些企业为了获得“驰名商标”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。

所谓世上本没有路的，只是走的人多了，就出现路了。同理可证，本来在行业中，驰名商标仅是作为一个赢得侵权诉讼的有利武器，但因为多数商家用其当作一个企业的荣誉称号，久而久之，消费者就真的以为那是一个在购买商品时作为参考的荣誉称号。

国家工商总局副局长刘俊臣说，新《商标法》5月1日起实施，“中国驰名商标”将禁用，商标侵权最高可罚300万元。为了引导驰名商标回归立法本意，防止把驰名商标当成“荣誉称号”进行片面宣传的行为，新《商标法》理清了驰名商标的保护制度，同时也明确禁止生产者和经营者把“驰名商标”的字样用在商品包装、容器上。由此也可看出，其实国家政策也经慢慢在趋向于成熟化，完善化。

“光环”再多也无用 不如重视质量与投诉

实际上，随着家居市场品类的日益丰富，以及家居行业资讯的发达，市民对“中国驰名商标”之类“光环”的态度正在走向理性，不再像以往那样“迷信”。消费者开始理性化，不再着重看商家所拥有的所谓的“免检产品”“著名商标”等，消费者更多地是看一个企业的产品质量与口碑。

“好的招牌可以花钱买，但如果品牌本身实力不足，是无法花钱让投诉率降下来的。” 在走访中，卖场负责人表示，在卖场看来，更重要的因素是家居品牌在行业内的口碑，以及在消费群体中的反响。比起中国驰名商标这样的名头，有卖场甚至更看重品牌的投诉率。确实，投诉率背后，折射出的是产品品质和服务水平。

而现在的市场上，其实“光环”不再是评价企业的重要标准了。在消费者看，更重要的还是企业产品的品质与口碑，只有真正好的品质与口碑，才是最重要的评价标准。

结语：其实，市场发展与人们思想上的变化，也许正是给企业和商家们一个很重要的提醒：质量才是硬道理。也许在一定时间内，消费者对于光环的追求很狂热，但那是因为这能给他们的消费带来保障。当狂热的心冷静下来，那么事实就很清晰了，光环只是一时的，质量与口碑才是真正的硬道理。这个时候，就算企业拥有再多的光环还不如一个高评价。